iPhoneSE2:正式再见

其实库克正在引导着苹果的业务,由硬件向内容服务方面发展已经众所周知了,在这次苹果春季发布会之前,很多人也都有预感包括iPad、iMac、AirPods等硬件产品很可能只是一个配角,不过最终令人感到意外的是,苹果的三大硬件产品连配角都没混上,这场春季发布会成为了一场纯粹的内容服务业务发布会。

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北京时间3月26日1点整,苹果公司在美国加州总部的史蒂芬·乔布斯剧院举行了2019年春季发布会。

在这场发布会上库克一口气发布了4项内容服务项目,分别是针对资讯类的Apple
News、支付相关的Apple Card、游戏相关的Apple Arcade以及视频相关的Apple
TV,从这次库克的用意来看,也足以见得其对苹果转型内容服务的重视程度。其实苹果这次本来完全有机会打造一个硬件+内容都有的发布会,但很可能库克有意想把这次发布会做的更加纯粹的面向内容服务,因此便把之前大众关注的iPad、iMac、AirPods等硬件产品,在发布会之前于苹果官网上密集发布。

在发布会之前,苹果就在官网发出了海报,写着:好戏开幕。

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并且在线上发布了iPad mini、iPad Air、iMac、AirPods 2等新品。

所以从这一点就可以看出,在库克心里已经明确了苹果未来的发展模式,那就是不在单独以来硬件产品,转而变为硬件+软件+服务三驾马车的发展方式,本质上来讲,这种发展模式并没有问题,关键在于企业是处于主动选择,还是被逼无奈,而对于苹果来讲很显然是后者。

因此,当晚并未没有硬件产品亮相,而是让新闻订阅服务和流媒体视频唱了独角戏。

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近几年苹果的Iphone、Ipad、Mac三大核心硬件业务发展都不理想,尤其以苹果的当家硬件Iphone销量下跌的最为明显,但2018年苹果手机在国内的销量就大跌70%,这也造成了库克对硬件产品的极度担忧,也正是基于此才另辟蹊径的选择了内容服务项目,不过对于内容服务业务来讲,既简单也复杂,比如这次苹果发布的Apple
TV,如果苹果甘心只做一个流量分发中心的话,那自然比较简单,但这相当于把核心的内容生产业务留给了别人,那这样苹果就会受制于人,也正是因此,苹果才推出了Apple
TV+,来打造自己的内容,但这样一来恐怕这一领域并非是苹果的传统优势所在。

有不少网友吐槽,熬夜看苹果春季发布会,期待放出产品大惊喜,没想到产品没见着,反而多了一堆收费服务项目:

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Apple News+ 新闻订阅服务

苹果前CEO约翰斯卡利对库克的一句评价,我认为倒是非常贴切,他认为“库克在为股东创造价值方面做的非常出色,但我并不认为他把技术创新放在了首位”,这从库克担任苹果CEO以来业务的发展上也得到了印证,库克强在企业内部管理,但缺乏乔布斯的艺术、工匠精神,这也导致了目前苹果的硬件研发成了强弩之末,而靠内容服务恐怕又难以撑起苹果目前的市值,进退两难,未来苹果的路并不好走。

Apple Card 虚拟信用卡

Apple TV+ 原创视频订阅服务

Apple Arcade 游戏订阅服务

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Apple News之前是免费提供给用户的,但升级为Apple
News+后,每月需要支付9.99美元。

在前者的基础上增加了精美的杂志、原要付费的报纸、离线阅读功能等,若想要获取这些资讯,花费9.99美元即可。

而苹果似乎也相当看重这一版块,从2015年起便开始组建编辑团队,之后也相继跟传统新闻媒体展开合作,如《纽约时报》、《每日邮报》等。

且在阅读服务上也很贴心,如加拿大用户可以选择英文版或法文版进行阅览。

同时,pple News+也将会在澳大利亚和英国上线。

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Apple
Card即虚拟信用卡除了有支付功能外,还能帮用户记账、记录消费明细、提示还款日期。

这一虚拟信用卡将会与iPhone手机上的Apple
Walle应用程序同步,用户使用该卡对苹果产品进行消费,可享有一定的折扣优惠。

平时用Apple Card支付,可获得2%的返现,而购买苹果产品则会更高即返现3%。

同时,苹果还打算未来发行钛材质的实体信用卡,用其消费也能返现1%。